央视硬刚FIFA拒付18亿！ 国足出局 凌晨三点开球，6000万美元底线一分不让
这届世界杯，国内观众打开电视翻遍央视所有频道，愣是没找着一场直播。 最终结果明明白白：央视跟国际足联的转播谈判谈崩了，央视死活咬住6000万美元的价码不松口，而FIFA那边拍出的数字是18亿。 两边差距大得离谱，压根坐不到一张桌子上去。
要说这事儿的来龙去脉，得从FIFA的算盘说起。 国际足联这几年把世界杯转播权卖得越来越贵，到这一届更是狮子大开口，直接抛出一份18亿的报价单。 他们给出的理由是：中国市场大，人口多，广告值钱，所以转播费就应该对标英国和美国这些顶级市场。 拿美国来说，人家那边的比赛时间正好是当地下午和晚上的黄金档，酒吧餐馆家家放球赛，广告商抢着砸钱。 英国更不用说，足球文化根深蒂固，一到世界杯几乎万人空巷。 可FIFA压根没细想，中国跟这些国家的情况完全两码事。
先说最要命的一点——时差。 这届世界杯在卡塔尔办，卡塔尔跟北京时差五个小时。 组委会把大部分比赛安排在当地时间下午一点、四点、七点，换算成北京时间就是晚上六点、九点和凌晨零点。 但真正要命的是那些强强对话和淘汰赛，全卡着当地晚上十点开场，到了咱们这边就是凌晨三点。 一场球踢完加上加时点球，天都蒙蒙亮了。 你想想，普通人第二天要上班的上班、上学的上学，谁能熬一宿不睡去看直播？ 就算真爱粉硬撑着看完了，第二天顶着黑眼圈干活，工作效率直线往下掉。 这跟英美那边下班后舒舒服服看球、看完还能出去喝一杯的情况，根本没法比。
再一个，这届世界杯中国男足没进去。 这是硬伤。 国足虽然老被骂，但真要到了世界杯这种大场面，有自己人的队伍跟没自己人的队伍，关注度差着好几个数量级。 上一届有国足的时候，哪怕踢得再窝囊，该看的场次大家还是捏着鼻子看，因为再怎么说那也是自家孩子。 这一届倒好，彻底成了别人家的事。 亿万球迷的热情直接砍半，除了那些铁杆的阿根廷、巴西、德国粉丝，普通路人也就看看新闻集锦，根本犯不着凌晨三点爬起来。 FIFA拿着前几届中国市场的数据来要价，却假装看不见这届国足缺席的事实，这不是揣着明白装糊涂是什么？
央视内部做过详细评估。 广告招商那边反馈过来的消息很不好——没有国足，比赛又在凌晨，愿意投钱的金主数量跟上一届比缩水了一大截。 就算有几家大品牌还愿意掏钱，给出的价码也压得很低。 财务这边一算账，要是真按FIFA要求的18亿买下转播权，光靠广告收入连成本都收不回来，铁定亏本。 更要命的是，这笔钱花出去之后，后续还得搭上大量的制作团队、解说员、前方记者，人力物力都是额外开销。 央视再怎么说也是国家台，不能像那些网络平台一样烧钱买流量、赔本赚吆喝，每一分钱都得对得起纳税人。
所以央视这边给出的还价是6000万美元。 这个数字不是随便拍的，是算了又算、扣了又扣之后得出的心理价位。 按这个价钱拿下来，广告招商再努努力，勉强能保本。 要是FIFA愿意降到这个数，那就谈；要是不愿意，那就不播。 态度很清楚：你FIFA想拿中国当冤大头，门都没有。
谈判桌上，FIFA的代表一开始还端着架子，说什么“世界杯是全球顶级赛事”“错过这次机会对央视是巨大损失”。 央视这边的人也不急，慢悠悠地摆数据、讲道理：中国球迷半夜看球的比例有多低，国足缺阵后搜索指数掉了多少，历年凌晨场次的收视率曲线是什么样子。 一条条一项项全甩在桌面上。 FIFA那边脸色越来越难看，他们心里清楚这些数据都是真的，但又不想松口，怕开了这个口子以后其他市场也跟风压价。 两边就这么僵住了。
过了几天，FIFA又放话出来，说正在跟几家网络平台接触，暗示央视再不答应就要把转播权卖给别人。 这招说白了就是吓唬人。 国内那些视频网站虽然有钱，但18亿买个世界杯转播权，哪个平台敢拍板？ BAT三家加起来也许拿得出，可谁也不想当这个出头鸟。 再说了，网络平台买下来还得靠广告变现，凌晨三点的球赛能拉来多少广告？ 算盘一打就露馅。 所以这招压根吓不到央视。
央视这边更绝。 他们直接放出消息：本届世界杯央视不转播，但会派前方报道团队去卡塔尔，每天制作新闻节目在体育频道播出。 说白了就是，你们踢你们的，我报道我的，进球集锦、赛后采访、花絮趣闻，一样不落。 观众虽然看不了直播，但第二天早上看看十分钟的精华片段，该知道的消息也都知道了。 这一招等于告诉FIFA：你那个直播信号对我来说不是非买不可的东西，我有替代方案。
事情发展到这个地步，FIFA终于明白这回碰上硬茬了。 以前跟别的国家和地区谈转播权，稍微吓唬两下对方就怂了，乖乖掏钱。 可央视这帮人软硬不吃，数据说话，底线明确。 据说最后时刻FISA又找上门来试探，问能不能把价码提到一亿美元。 央视回复得很干脆：6000万，多一分没有。 你行你就卖，不行拉倒。
这场拉锯战前前后后折腾了好几个月。 到最后，FIFA也没松口，央视也没让步。 双方就这么掰了。 普通观众倒没觉得有多大损失，反正国足没进，比赛又在凌晨，不看直播还能多睡会儿。 倒是有不少老球迷在网上发帖说，央视这回干得漂亮，“早就该有人治治FIFA那帮人的毛病了”。 这话糙理不糙，国际足联这些年吃相越来越难看，动不动就拿“全球影响力”说事，把转播费炒到天上去，全然不顾各个国家和地区的实际情况。 这回央视死守6000万美元底线，等于给了FIFA一记响亮的耳光：别以为谁都会惯着你。
谈判破裂的消息传出来那天，FIFA总部那边一片沉默。 他们大概没想到，在中国这个全球最大的球迷市场面前，居然栽了这么大一个跟头。 而央视体育频道的工作人员倒是松了一口气——不用熬夜做直播了，大家都能睡个安稳觉。返回搜狐，查看更多